Comment atteindre la génération Z pour votre marque : Des stratégies d'engagement qui fonctionnent

Natifs du numérique, la génération Z est la première génération à n'avoir jamais connu un monde sans Internet. Sérieusement, pouvez-vous même imaginer ? À quoi ressemblait la vie avant que nous ayons un accès constant à l'information et aux médias sociaux ? Les vaches meuglaient-elles vraiment et le ciel restait-il vraiment debout ? Devions-nous vraiment sortir et parler aux gens en face à face ? Est-ce que... attendez, de quoi parlions-nous déjà ?

Ah oui, comment atteindre la génération Z pour votre marque. Désolé, nous avons été un peu distraits. Le fait est que, comme il s'agit d'une génération qui a toujours été branchée, elle n'est pas aussi facile à atteindre que les autres groupes démographiques.

Il est difficile pour ceux d'entre nous qui ont grandi avec les médias sociaux d'imaginer un monde sans eux, mais c'est la réalité pour la génération Z. Cette génération est constamment connectée, toujours en ligne, et elle sait comment utiliser la technologie d'une manière dont les générations précédentes ne pouvaient que rêver.

Il s'agit également d'une génération énorme au pouvoir d'achat immense. En fait, on prévoyait que la génération Z représenterait 40 % de tous les consommateurs d'ici 2020, et il n'est pas surprenant qu'elle ait dépassé ce chiffre. Le public de la génération Z n'a pas peur de dépenser de l'argent, mais il est très exigeant quant à l'endroit où il le dépense. Ils veulent que les marques soient authentiques et transparentes, et ils exigent que leur voix soit entendue.

Alors, comment atteindre une génération mondiale qui est constamment bombardée de messages marketing et qui a la capacité d'attention d'un poisson rouge ? Examinons quelques stratégies qui vous aideront à vous engager auprès de la toute-puissante et débranchée génération Z.

Qui est la génération Z ?

Si vous faites du marketing auprès du public de la génération Z, il est essentiel que vous compreniez qui ils sont et ce qui les fait tiquer. La génération Z est la génération qui suit les Millennials, et elle est née entre 1996 et 2010. Ils sont donc actuellement âgés de 11 à 25 ans. On les appelle aussi parfois "iGen" ou "centenaires".

La génération Z est incroyablement diversifiée, 41 % étant composée de personnes de couleur. C'est aussi la génération la plus éduquée, 43 % d'entre eux ayant une expérience universitaire. Et comme nous l'avons déjà mentionné, ce sont des natifs du numérique qui ont toujours eu accès à l'internet et aux médias sociaux. En fait, 98 % d'entre eux possèdent un smartphone, et 46 % disent être en ligne "presque constamment".

Ce qui distingue la génération Z des autres générations, c'est sa vision du monde. Ils ont grandi dans une période d'agitation politique et sociale, et sont constamment bombardés de nouvelles et d'images du monde entier. Cela leur a donné une perspective unique sur le monde, et ils sont incroyablement conscients des problèmes auxquels leur génération est confrontée. Les principales préoccupations de la génération Z sont le changement climatique, la violence armée et le racisme.

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Bien éduquée et incroyablement consciente, la génération Z est une génération qui n'a pas peur de dire ce qu'elle pense ou de défendre ses convictions. Ils sont aussi incroyablement passionnés par l'idée de faire une différence dans le monde.

Ce que beaucoup de marques ne réalisent pas, c'est que la génération Z n'est pas seulement une bande d'adolescents égocentriques. Ils représentent l'avenir, et avec leur pouvoir d'achat massif de plus de 140 milliards, ils sont une force avec laquelle il faut compter.

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Comment atteindre la génération Z

Maintenant que vous en savez un peu plus sur la génération Z, examinons quelques conseils pour l'atteindre.

Allez là où ils se trouvent

La première étape pour atteindre la génération Z est d'aller là où elle se trouve. Et nous ne parlons pas seulement de géographie, bien que cela soit important aussi. Nous parlons d'aller là où ils sont en ligne.

Cette génération ne regarde pas la télévision, ne lit pas les journaux et n'utilise même pas vraiment les plateformes de médias sociaux traditionnelles comme Facebook et Twitter. Alors, comment les atteindre ?

La réponse est simple : vous allez là où ils sont. Et en ce moment, ils sont sur TikTok, Twitch, Snapchat et Instagram. Ce sont les plateformes qu'utilise la génération Z, donc si vous voulez les atteindre, vous feriez mieux de préparer votre danse TikTok la plus cool et de vous préparer à une course folle.

Créez un contenu qui leur parle

Une fois que vous êtes sur les bonnes plateformes, vous devez commencer à créer du contenu qui parle à la génération Z. Cette génération est incroyablement avisée, et elle peut repérer l'inauthenticité à un kilomètre. Ils veulent que les marques soient vraies, et ils veulent voir du contenu qui reflète leurs valeurs et leurs intérêts.

Parmi les meilleurs moyens de créer du contenu qui s'adresse à la génération Z, citons le recours à des influenceurs, la création de campagnes UGC et le partenariat avec des plateformes comme Twitch et TikTok.

Twitch est une plateforme idéale pour toucher la génération Z, car elle combine deux de leurs principaux centres d'intérêt : les jeux et le streaming. Quant à TikTok, il est parfait pour toucher cette génération, car il s'agit de vidéos courtes et créatives.

Une agence de talent de jeu peut être une excellente ressource pour trouver des influenceurs et des créateurs de contenu qui peuvent vous aider à atteindre le public de la Gen Z. Chez Node, nous travaillons avec certains des meilleurs talents du jeu dans le monde, et nous pouvons vous aider à vous connecter avec des influenceurs qui résonneront avec votre marque. Si vous êtes intéressé à en savoir plus, il suffit de nous contacter ici. Nous serons heureux de discuter avec vous !

Soyez authentique

Nous n'insisterons jamais assez sur ce point : l'authenticité est essentielle pour atteindre la génération Z. Comme nous l'avons mentionné plus haut, cette génération est capable de repérer l'inauthenticité à des kilomètres. Donc, si vous voulez les atteindre, le meilleur moyen est de "rester authentique". C'était trop ? Désolé.

Ce que nous voulons dire, c'est que vous devez être authentique, transparent et honnête avec cette génération. Ils veulent voir des marques qui font le bien dans le monde, et ils veulent savoir que vous n'essayez pas seulement de leur vendre quelque chose.

La meilleure façon de montrer votre authenticité est de raconter l'histoire de votre marque d'une manière engageante et authentique. Partagez vos valeurs avec le monde entier et faites savoir à la génération Z ce que vous représentez. Si vous faites cela, ils seront plus enclins à vous faire confiance, à s'engager avec votre contenu, et même à devenir des ambassadeurs de la marque pour votre entreprise.

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Faites appel à des personnes influentes

Si vous voulez vraiment atteindre la génération Z, vous devez faire appel à des influenceurs. Le marketing d'influence est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre cette génération, car ils sont beaucoup plus susceptibles de faire confiance à leurs YouTubers, Twitch Streamers et TikTokers préférés qu'à l'appui traditionnel d'une célébrité.

Lorsque vous choisissez des influenceurs, il est essentiel de vous assurer qu'ils s'alignent sur les valeurs de votre marque et que leur public correspond bien à votre marché cible. Une fois que vous avez trouvé les partenaires influenceurs parfaits, vous pouvez commencer à créer du contenu qui touchera la génération Z d'une manière authentique et engageante.

Divertissez-les

Enfin et surtout, vous devez divertir la génération Z si vous voulez l'atteindre. Cette génération a l'habitude d'être amusée et engagée, et sa durée d'attention est incroyablement courte. Donc, si vous voulez retenir leur attention, vous devez vous assurer que votre contenu est divertissant.

Utilisez l'humour, créez des vidéos et racontez des histoires. La génération Z adore rire, alors n'ayez pas peur d'injecter un peu d'humour dans votre contenu. Ils adorent également le contenu vidéo, donc si vous pouvez créer des vidéos attrayantes qui racontent une histoire, vous serez sûr de toucher cette génération.

La conclusion

Et voilà ! Ce ne sont là que quelques conseils sur la façon d'atteindre la génération Z sur les médias sociaux avec votre marque. J'espère que ces conseils vous ont aidé !

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