Pragmata
Pragmata x The Node : campagne d'influence gaming pour le lancement en France
Capcom nous a confié la campagne d'influence marketing du lancement de Pragmata en France. L'objectif : ne pas simplement promouvoir le jeu mais le faire réellement vivre.
Une activation pensée comme une extension narrative de l'univers
Plutôt qu'une campagne d'influence classique, The Node a conçu un dispositif immersif construit pour plonger les communautés gaming dans l'atmosphère unique de Pragmata, de la direction artistique jusqu'aux mécaniques d'engagement.
Un trailer social original co-créé avec le comédien de doublage officiel
The Node a écrit et réalisé de A à Z un trailer social original, en collaboration avec le comédien de doublage officiel du personnage Cabin. Une pièce de contenu ancrée dans la narration même du jeu, pensée pour résonner authentiquement auprès de la communauté gaming.
Des overlays et des mécaniques narrativement intégrés à l'univers du jeu
Les lives des créateurs ont été habillés d'overlays de stream inspirés de la direction artistique de Pragmata. Les mécaniques de challenge, elles aussi pensées dans l'univers du jeu, ont maintenu l'immersion tout au long de la campagne, sans jamais briser le quatrième mur. Au cœur du dispositif : une animation de défi interactive, déclenchée en live à chaque mission. Lorsqu'un streamer réussit sa mission, la voix de Cabin, enregistrée spécialement pour la campagne, résonne dans le stream et félicite le créateur par son pseudo. Un moment pensé pour marquer : c'est une récompense qui touche autant le streamer que son chat, et qui prolonge l'univers du jeu jusque dans chacunes des réussites vécues ensemble.
Un dispositif complet pour maximiser la portée du lancement
Des concours communautaires en livestream et des contenus courts amplifiés sur les réseaux sociaux ont complété le dispositif, maximisant la portée et l'engagement autour du lancement du jeu en France. Parmi les créateurs activés, deux talents The Node : LittleBigWhale et Trixy, dont la ligne éditoriale s'inscrivait parfaitement dans l'univers de Pragmata.
